森马牛仔的《蹲下来试试》用最接地气的视角，捕捉到了中国人生活中最线个不同场景的蹲姿——蹲在路边吃面条、蹲在田埂上闲聊、蹲在门口等待心仪的人——每一个画面都在诉说：真正的舒适来自能够自在做自己的生活态度。

　　品牌没有刻意强调牛仔裤的面料参数，而是通过这些充满烟火气的画面，让观众直观感受到产品带来的无拘无束。当人们看到片中人物蹲得自然、蹲得惬意时，柔软舒适也已经从一个抽象的宣传语，变成了可感可知的体验场景。

　　这条广告之所以能引发共鸣，正是因为它展现了中国人日常生活中最熟悉却鲜被关注的场景。没有夸张的表演，没有刻意的说教，只是真诚地记录下那些蹲着反而更自在的瞬间。这种真实的力量，比任何华丽辞藻都更能打动人心，也让产品自然而然地走进了消费者的生活。

　　自然堂的七夕营销以非遗邦典的彩虹织艺为创意支点，巧妙跳出情侣礼赠的常规叙事，将藏族女性“行走的彩虹”转化为现代人情感共鸣的符号。广告通过噶日母女非遗传承的真实故事，让千年邦典技艺得以跳脱地区的限制，成为每个人都可以触摸到的生活美学——联名礼盒中邦典纹样的纸巾盒、祈福手链等设计，将“好运”寓意转化为可日常使用的仪式感。

　　创意之中，既有重构的情感锚点——品牌以“遇见彩虹，自然好运”替代传统七夕爱情叙事，呼应年轻人“自我配得感”的情绪需求，让产品成为传递积极能量的媒介；也有文化资产的活化——邦典织艺与喜马拉雅品牌基因深度绑定，借非遗技艺的鲜活故事为科技护肤品注入人文温度，实现“科研力+文化力”的双重背书；还有更多体验闭环设计——品牌策划一日店长快闪等活动，将“彩虹好运”从抽象概念转化为可参与的沉浸式体验，推动消费者从文化认同到消费行动的自然转化。

　　当其他品牌还在渲染七夕浪漫时，自然堂却以邦典的七彩线条织出更普世的情感联结：彩虹既是藏族女性的生命韵律，也是每个普通人值得拥有的生活亮色。那句“祝我们的热爱永不褪色”的宣言，也恰恰成了品牌对“情绪经济”最诗意的回应：美妆的价值不仅仅是在瓶罐里，更在人们对美好生活的持久信念中。

　　通过与二次元圈层独特的“厨子”文化巧妙结合，淘宝IP“淘小宝”化身“厨小宝”，在上海China Joy的开幕现场巧妙出圈。

　　8月，随着全国瞩目的上海China Joy盛大开幕，二次元文化热度再度登顶，同期也迎来了中国重要的节气——立秋。于此同时，淘宝闪购洞察热点，入驻China Joy搭建创意展台，同时为旗下IP形象“淘小宝”打造了趣味性十足的“厨师长”人设，通过多渠道、多场景的传播，让用户深度体验淘宝闪购的同时，也感受到淘小宝独特的“厨师长”魅力，深化平台在年轻用户中的趣味、热梗印象，并借助与头部coser卡琳娜的现场互通，实现声量与转化双赢。

　　抛开硬性植入的传统玩法，淘宝闪购这次的传播，选择让用户成为IP叙事的共创者：一方面通过品牌IP的趣味人格化表达，催生二次元圈层特有的创作热情；另一方面，则以「请客二次元」的神秘口号，将“十万份美食请客全上海”、“淘宝闪购请你喝秋天第一杯”、“上淘宝闪购点外卖更优惠”的业务心智充分透传。

　　通过与品牌代言人丁禹兮联合呈现的《总有太阳为你升起》6周年创意短片，且初以温暖、干净的叙事重构了消费者对护肤品价值的想象力。视频里没有堆砌的成分参数，而是通过明媚的画面——丁禹兮指尖轻抚云南红梨、晨光中透亮的果实肌理、与当地老奶奶的真实对话，把“温和净透”的产品特性转化为可感知的视觉语言。

　　品牌巧妙借势丁禹兮“小太阳”的公众形象，通过北京、成都、深圳三城裸眼3D大屏以及全国多平台上映的品牌片，以流淌的晨曦与红梨光影，向大众传递：“总有太阳为你升起”不只是明星口号，更是品牌对都市女性在洗手台前褪去疲惫迎向新生的情感洞察。

　　此外，且初还设计了一款头戴海棠花的梨形周边玩偶，用以感谢这一次与DYXX和海棠（丁禹兮粉丝昵称）的相遇。周边刚刚预热，海棠们就给小梨取了个温柔的新名字——“布梨海棠”（即“不离海棠”的谐音梗）。特别设计的周边让消费者从“被动接收者”变为“主动传播者”：当用户将这份温暖挂在包上，产品也从功能消费品，升维成了情感社交的货币。

　　Babycare用温暖细腻的叙事展现了新一代父母的育儿态度，广告通过两代育儿方式的自然对比，巧妙传递了“柔软育儿”的理念。

　　通过将“金山茶柔护”的特性融入生活场景——尿裤的柔软对应着抚摸的轻柔，产品的透气呼应着自由的成长空间。Babycare将产品功能与情感价值自然结合，让纸尿裤跳脱日用品的认知，而是成为一种父母育儿理念的温柔表达。

　　Babycare这次的创意用“不刻意”的方式洞察了当代父母内心最柔软的育儿观念：希望用更包容的方式陪伴孩子成长。事实上，当观众被这份温暖感染时，自然也会认同品牌所倡导的育儿哲学，从而建立起对产品的好感与信任。

　　内外此次与张小婉的合作，以「情绪托举」为核心概念，巧妙地将内衣的功能性诉求升华为情感价值传递。三幕剧结构通过「独处-社交-运动」的生活化场景，自然植入产品使用情境，避免了生硬的推销感。张小婉的亲和力形象与「托举」语义形成双重关联，既指物理层面的承托功能，更传递出情绪层面的支持关怀。

　　通过捕捉现代女性对「自我关怀」的心理需求，内外把内衣从功能性服饰转化到了「心灵伙伴」的全新位置。

　　内外通过细腻的叙事传递一种全新的价值认知：产品不仅是身体的衣物，更是陪伴用户在不同生活状态中保持自在的亲密伴侣。整个Campaign延续了内外一贯的「身心自在」品牌理念，用温和而有力的方式强化了品牌与女性消费者的情感连接。

　　《一饭封神》这档美食综艺火了，它把美食拍出了武侠感——每位大厨都是身怀绝技的“高手”，每道菜背后都有跌宕起伏的故事，让人看得过瘾又嘴馋。

　　与此同时，美团通过与节目的深度绑定，打造了一次“线上内容曝光+线验转化+平台数据赋能+品牌口碑沉淀”的闭环式品牌心智触达。

　　一方面，美团通过节目中李诞、张勇等嘉宾的趣味中插，强化了品牌在美食榜单领域的优势地位与心智认知；另一方面，则通过“节目同款”的餐厅美食以及团购设置，为消费者提供了一个一键直达的消费入口，极大缩短了从“种草”到“拔草”的决策路径；此外，美团还邀请节目中的人气主厨在平台进行直播对话和厨艺教学，不仅承接延续了节目的热度，还能够借助厨师的专业形象以及“黑珍珠餐厅指南”等榜单为平台餐厅进行背书，增加消费者的信任感。

　　综合而言，美团这次与《一饭封神》的冠名合作，从立意和形式上都超越了传统的口播或者贴片广告的模式，在自身流量曝光之外，也进一步赋能平台上的合作商家，实现了赛道生态的全面共赢。

　　京东家电家居的周年庆营销中，用一抹贯穿中国的红织出了京东家电与国民生活的温暖纽带。广告中，红不仅是京东的品牌色，更是高原天路的车灯、厨房灶火的跃动、体育赛事的激情——这些生活片段共同勾勒出960万平方公里土地上的生活温度。这次传播中，京东家电没有空谈促销，而是通过梅雨天烘干机带来的放晴红、空气清净机营造的自在红等真实场景，让产品价值自然融入生活场景。

　　除此之外，京东家电还创意将地域差异转化为情感共鸣点。线城推出的走红榜单，巧妙让同城消费者可以相互背书——当天津人推荐天津人选择的冰箱时，比任何明星代言都更有说服力。这种基于真实选择的推荐机制，让好东西自己会走红的品牌理念深入人心。

　　用最直观的航拍镜头，支付宝让每个用户都能看见自己手机里那棵虚拟树如何变成远方的真实森林。

　　在这次支付宝《飞阅蚂蚁森林》的短片中，没有说教式的环保口号，而是用绵延的绿洲、奔跑的羚羊和牧民的笑脸，印证了“你的每一次低碳行为都有回响”的品牌承诺。

　　支付宝通过“绿水青山守护者成为金山银山收获者”的叙事，将环保议题与乡村振兴自然衔接，让公益不再是单向付出，而是双向奔赴的价值循环，也借此传递出一个温暖的品牌认知：科技不仅是便捷的工具，更是守护美好的力量。

　　用一支笔撬动可持续生活的想象力，在上海打造的「合作愉快吧」空间里，晨光中性笔的每个部件都成为了连接人与生活的纽带：按动笔头化作签约台，笔尖指向吧台特饮，笔身延伸出休憩区。消费者用环保笔在合同上郑重签下“两人可持续”、“骑行可持续”甚至“好运可持续”的承诺同时，晨光的企业社会责任，也被进一步传递。

　　在这次传播中，晨光将宏大的环保议题拆解为可参与的日常：当年轻人带着宠物签下“快乐小狗可持续”，骑着哈啰单车落款“出汗可持续”，可持续不再是遥不可及的理念，而成为具体的生活选择。青年律师何运晨的加入更让签约仪式获得情感重量，他手持晨光笔写下“在不确定中寻找确定”的宣言时，笔尖流淌的墨迹也成为现代人情绪共鸣的锚点。

　　而活动散场时飘起的笔形气球，则将承诺升华为城市上空的诗意符号——原来改变世界的契约，就始于我们郑重签下的每个微小决定。

　　盒马NB这次更名为“超盒算NB”的传播，用最朴实的方式讲了一个关于实惠的真心话。

　　广告没有刻意渲染低价，而是把镜头对准了采购员凌晨选品、质检员反复测试的日常细节，让人们看到实惠背后真实的付出。

　　通过展现团队如何死磕成本、严控品质的过程，盒马成功将“超盒算”从一句口号变成了可信赖的消费认知：这里的实惠不是靠偷工减料，而是靠专业和匠心换来的。

　　这种“把辛苦留给自己，把实惠让给用户”的叙事，就像朋友间的坦诚交底，而最后那句“所有心思都化作你手中的真实惠”，则让消费者感受到被尊重的同时，也自然接受了品牌焕新带来的价值认同。

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